美高梅网站mgm打不开:美商人曾发起宠物石概念,为什么有人会花25块钱来买

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最近看到一个国外案例,一个老人,在街上捡了一些石头,包装了一下,以每个25元的价格,在短时间内卖出了1500万个!!

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羡不羡慕?!
惊不惊奇?!
想不想学?!

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OK?今天我们讨论一个话题,叫做——消费升级

据美国猎奇新闻网站“odditycentral.com”7月8日报道,20世纪70年代发起活动的美国男子加里•罗斯•达尔(Gary
Ross Dahi)2015年3月份去世,享年78岁,仍然受到全球宠物石爱好者们的缅怀。
据报道,加里的第一份职业是一名广告文案撰写人。之后在20世纪70年代,他在美国加利福尼亚州一家酒馆偶然听人抱怨说宠物难伺候,并开玩笑说自己养的石头很好伺候,让在场的人无不捧腹。受到这一无心之语的启发,加里1975年向市场推出自己开发出的新玩具:“宠物石”。
依靠媒体造势、精美包装、幽默贴心的“饲养说明书”以及其他种种创意,不值钱的石头被加里以3.95美元的价格在短时间内卖出1500万个,掀起玩具界的新浪潮,使他成为百万富翁。他的创意不但改变了人们对宠物的认识,还在因越南战争的失败、“水门”事件的暴露下日显消沉的美国社会温暖了人们的内心。
然而,好景不长。由于专利方面的漏洞,加里的公司已经不再占优势,依靠宠物石创意崛起的新公司们如同雨后春笋。但尽管如此,作为宠物石之父,加里将被永远铭记。(实习编译:肖达明
审稿:朱盈库)

一、什么是消费升级?

消费升级,白话文讲,就是——

  • 吃的饱了,想吃好点
  • 穿的暖了,想穿好点
  • 挣的多了,想玩好点

文艺一点讲——

  • 饭饱思淫欲

用互联网时代的话说——

  • 用户买的不是你的产品,而是产品的理念

说回上面那个老人的故事,为什么他的石头都可以卖出去?

一次,老人在美国加利福尼亚州一家酒馆偶然听人抱怨说宠物难伺候,并开玩笑说自己养的石头很好伺候,让在场的人无不捧腹。

受到这一无心之语的启发,加里1975年向市场推出自己开发出的新玩具:“宠物石”。

老人还石头制造了精美包装、幽默贴心的“饲养说明书”以及其他种种创意。
就这样,不值钱的石头被加里以3.95美元(约合人民币25元)的价格在短时间内卖出1500万个,掀起玩具界的新浪潮,使他成为百万富翁。

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为什么人们会花钱买这么一块石头呢?这块石头必然不值那么多钱,但是老人给石头赋予了一个「宠物」的角色,还认真的做了包装,说明书等,简单真诚,无疑会触动到人们心里的某块地方——只要用户认同你产品的理念,即使你卖石头,他们也会买。

李叫兽文章里说了——

奢侈品是划分阶级的需要,而高档品是努力工作的馈赠。

要将一件普通的东西(当然好产品更具有优势)卖给用户,你就需要一个理念触动用户。

有以下4种方法供参考:

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