美高梅网站mgm打不开:灯饰集团怎么样打好奥林匹克运动牌,橱柜中型Mini公司如何借网络进步品牌形象

中国橱柜企业数以千家,除了行业的龙头老大外,还有众多面临转型期的中小企业。如何实现品牌转型升级成为中小橱柜企业当前面临的问题。互联网的发展,已使各家企业认识到网络营销的必要性。但当前,众多企业主对网络营销的认识还比较浅显,仅仅是停留在设计一个网页、建立一个公司网站上。在这种思想指导下,企业的网站就算建好了,也基本是形同虚设,鲜有浏览量,更不用说有专人经常维护更新了。

温家宝总理在今年的政府工作报告中指出,2008年奥运会对于促进我国经济社会发展具有重要意义。对企业而言,奥运营销也意味着如何将奥运精神中被商业化日益掩盖的这些美好特质凸显出来,并达到企业利益和企业社会责任两者之间的平衡。可以说,任何一家企业都不会放过这样绝佳的机会,灯饰企业应该如何打好奥运这张牌呢?

互联网平台如果使用的好的话,将成为一个即省钱又效果化的品牌传播塑造平台,最适合处于转型初期的资金有限的中小橱柜企业。那么究竟如何利用这一省钱效果大的传播平台呢?笔者总结国内外成功的案例,结合中小橱柜当前面临的处境,认为主要从以下六个方面着手:

迎合奥运元素

1、制定清晰的品牌战略定位

奥运会是全人类的体育盛会,也是国与国之间展示实力的“比武大会”,“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”是2008北京奥运会的核心理念,洛杉矶奥运会是最早引入商业赞助开发模式的,众观以前的奥运会,历史上有许多的著名企业都通过与奥运结缘的方式,将企业自身的品牌提升到了一个世界的高度,让世界观众所熟知,譬如,可口可乐、通用电气、麦当劳、松下、三星、柯达等世界知名的跨国企业集团,经过奥运理念的渗透,其品牌的影响力得到更广、更大的发挥。在2008北京奥运会上,我们将看到中国移动、中国银行、联想等中国企业在奥运会上大放光彩,这些企业通过成为北京奥运会的合作伙伴、赞助商的方式,来把握奥运商机,扩大品牌影响力。

要做好网络推广,首先必须要制定清晰的品牌战略定位,这样才能搞清楚你的网站,你的传播推广究竟是要做给谁看,究竟是要吸引谁来浏览,然后才能做到有的放矢对企业网站进行策划设计,对传播推广进行策划包装。

笔者觉得灯饰照明企业不应在这方面滞后,应当主动出击,把绿色理念、科技理念、人文理念全方位地导入到公司每一个工作细节和产品当中去,致力开发出绿色照明、科技照明、人文照明系列的产品,以引导消费者正确的消费观。灯饰企业应当迅速迎合奥运元素,像奥运福娃那样,产品一经推出,立刻成为市场的畅销品,谁先主动出击,谁就占有优先制胜权。

2、认真建立一个适合企业及品牌的公司网站

对于没直接参与奥运商业赞助的企业来说,并不意味着奥运营销无可实施,灯饰企业可以直接将品牌同奥运会的传播载体连接,将企业的品牌同奥运会联系起来,这里应注意,不要侵犯知识产权,企业如果能够寻找到自身已经具有的与奥运精神以及相吻合的要素并加以借力传播,完全可以打一场漂亮的“非奥运”营销。

品牌传播从每一个细节开始,企业通过媒介所传达的任何信息,都将构成消费者心目中的品牌印象。一个杂乱无章、简单低劣的品牌网站实在难以让人相信这是一个真正的品牌。因此,橱柜企业要想实现转型升级,必须从自身网站做起塑造品牌。

这里可以分享一个案例,农夫山泉打出的是“买一瓶农夫山泉,你就可以为奥运捐一分钱”,农夫山泉倡导的这种“聚沙成塔”的广告宣传理念,着实让广大消费者心甘情愿地接受,无论是对企业还是消费者而言,它既是商业广告,也是公益广告,农夫山泉用实际行动拉动了企业的社会影响力,用商业性推动公益性,这不得不承认是一场漂亮的奥运营销。

3、企业网站的实时动态更新和维护

引用奥运形象

以前经常可以看到一些企业的网站建好之后,半年一年都无人问津,少有的几个意向客户点击进来后,仿佛进了一个几年无人居住的长满杂草的破旧院落。试想,这样的网站能达品牌塑造的目的吗?能让人相信这是一个时尚现代的、富有文化内涵的品牌吗?浏览者看到的只是一个观念落后、形象守旧,一定也没有什么好产品的作坊小厂,你就甭和我谈什么品牌了!

2008年北京奥运会已经成为国内外媒的最热门话题之一。随着奥运会的日益临近,越来越多的企业意识到这是一个前所未有的机遇。有人这样比喻,对于中小型企业而言,能够搭上奥运会的宣传快车就像在央视做广告一样,是一件“奢侈”的事情,似乎只有大企业的天下。

4、借力使力,尽力与形象发生关系

灯饰企业就不能“奢侈”一次吗?如今的灯饰企业不能坐以待毙了,趁热打铁,进行地毯式的宣传战略势在必行,对于灯饰行业中的中小企业而言,大范围、大面积地进行宣传虽然力不从心,笔者觉得,如果能借力网络营销,中小型灯饰企业还是能够打好奥运牌,而且是大有收获的。

在塑造初期之时,品牌资产还相对比较微小,直接赞助或参与社会活动需要投入巨资,因此,中小橱柜企业在实施品牌公关活动的过程中,要学会巧妙的借力使力,站在巨人的肩膀上提升自己的形象高度。聪明的企业公关人会时刻关注社会新闻热点,将之想办法与企业品牌联系起来,并通过网络平台进行传播。例如,2008年奥运会,本来中小型企业与奥运丝毫搭不上关系,也不可能投入巨大的资本去赞助奥运活动,但通过策划可以组织一些企业内部的支持奥运专题,响应大众的奥运热情,开发几款有关奥运的概念产品等等,巧借奥运名目组织公司内部体育活动,这些统统通过企业网站传达出去,并与消费者产生互动。若有需要,还可以再借助其它媒体进行发布。

从最终的目的来看,不论是大型企业,还是中小型企业,都是想通过奥运会来实现企业宣传和产品推广两大目的。通过近几年的网络营销行业发展来看,利用网络营销是企业实现上述两大目的的有效途径之一,伴随着网络的高速发展,灯饰企业选择网络营销作为其奥运营销战略的重要步骤是可行的。

企业以网站为依托,以高视角、高统一的企划传播活动来为品牌造势宣传,一段时期以后,品牌的资产累积将是快速稳定递加的,将大大超过其他处于同一起跑线的企业。

据笔者了解,大多数企业有自己的公司网站,然而自从网站建立起来,版式就一直没更新过,甚至内容也很少更新。笔者觉得,随着互联网的快速发展,新技术应运而生,2008年,是应该动手了。灯饰企业首先可以从企业网站下手,充分运用奥运元素,把企业网站做得更加鲜活一点。灯饰企业网站是企业开展网络营销的最根本的基础,但凡一个好的企业网站必须做到以下几点:公司网站整体的视觉感受要有冲击力,网站内容要主次分明,企业和产品要介绍详尽,用户浏览顺畅、搜索引擎优化到位、电子商务功能应用到位。笔者了解到,有很多灯饰企业网站都设立了会员制度,要想了解该公司的最新产品,首先要成为VIP或者通过密码验证,然后才能浏览该公司的最新产品,有些公司网站还设立了论坛,可惜光顾的客人很少,论坛没能得到最大化的发挥,这就要求企业要富于变化,及时更新企业产品信息与企业动态。

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