千亿刚需市场,宠物食品

千亿刚需市场,宠物食品

宠物食品、医药保健品迎来了爆发的市场机遇

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3月30日-4月2日,一年一度的长城宠物展暨中国宠物文化节在北京举行。宠物网站波奇网副总裁陈坤论对中国证券报记者表示,2017年中国宠物行业市场规模达到1800亿元,2018年有望突破2000亿元。随着宠物养育意识的发展,优质的宠物食品、医药保健品迎来了爆发的市场机遇。

市场规模将破2000亿

目前,国内宠物行业正迎来快速发展时期。长城展览副总经理彭璐表示,现在中国宠物市场规模世界排名第三,成为世界宠物市场的重要一部分。宠物网站波奇网副总裁陈坤论表示,2017年中国宠物行业市场规模达到1800亿元,2018年有望突破2000亿元。

从业者向中国证券报记者介绍,宠物行业不仅仅局限于售卖宠物食品及宠物美容。以北京为例,以宠物为主要服务对象的宠物用品销售、医疗保健、宠物美容、宠物摄影等服务机构已有数百家,每年的宠物消费规模平均在10亿元左右。

蓬勃发展的市场吸引跨界布局。2017年12月,新希望集团作为第一大股东完成对澳洲本土最大宠物食企Real
Pet Food
Company的收购,这是近年来国内企业在宠物行业最大的一次并购行为。此前,新希望集团通过草根知本在国内设立猫宁宠控,在国际国内初步形成布局新兴宠物经济的发展平台,抢抓消费升级新机遇。CV
Source数据显示,2017年国内宠物行业共有17起融资并购事件,共获得超百亿元融资。

中宠股份2017年年报显示,2017年中宠股份实现营业收入10.15亿元,同比增长28.37%;实现净利润7,367.38万元,同比增长9.51%。受益于国内市场的快速增长,以往主打海外市场的中宠物股份2017年在国内市场实现销售额1.56亿元,同比增长43.67%。这归功于主粮、湿粮销量的快速增长,其中,主粮同比增长将近50%,湿粮同比增长25%以上。

西南证券指出,中国宠物产业的大规模发展已经具备基本的经济条件,有望进入快速爆发式增长阶段。中国农业大学动物医学院资料显示,当国家人均GDP达到3000美元-8000美元时,宠物产业将快速发展。2016年中国人均GDP为5.4万元,比上年增长8.0%;人均可支配收入为3.4万元,比上年增长7.8%。这为中国宠物市场规模的快速增长奠定了经济基础。

食物医疗消费品质提升

陈坤论指出,“十几年前,宠物吃的是人们剩余的餐桌食品,现在变成了专业的宠物食品。以前宠物生病没人治,现在人们在宠物生病之前,就积极使用医药保健品去预防。这种养育意识的变化传达到生产端,就会给优质的宠物食品、医药保健品带来机遇。”

波奇网数据显示,过去几年,在消费量最大的主粮板块,消费者的客单价已从5年前的月均100多元,增长到如今的200元-600元。宠物医药保健品的消费额度,已经位居波奇网各品类销售的第二名,仅次于主粮。

中宠股份在2017年业绩说明会上指出,目前国内宠物主粮品牌主要有皇家、比瑞吉、宝路、伟嘉、麦富迪等品牌。公司目前销售占比较高的产品是零食和湿粮产品,主粮产品销售规模较小。未来在适当时机公司将借助多年积累的品牌优势、销售渠道优势开拓主粮市场。

在医疗领域,瑞鹏、瑞派、美联众合2017年分别融资超3亿元、2.45亿元和1亿元。2015年-2017年,国内大型宠物医院连锁机构新开和收购宠物医院总数接近2000家,瑞鹏、瑞派、芭比堂、安安、宠颐生等规模迅速扩大。

陈坤论指出,随着宠物养育意识的发展,优质的宠物食品、医药保健品迎来爆发式的市场机遇。

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(图片来源:全景视觉)

郭晓蓓/文走进超市,货架上宠物猫、宠物狗专用的商品越来越多、琳琅满目,似乎一夜之间,全国主要城市各大商场和超市里面都设立了宠物用品专区,宠物交易市场也是一片红火。这不仅形成了一个相当大的市场,还创造了一个新名词:宠物经济。

宠物经济拥有广阔的市场空间

据《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年我国宠物消费市场规模达到1708亿,比2017年增长27%。然而,与主要发达国家相比,我国家庭养宠比例尚存在着明显差距。美国家庭养宠比例高达68%,澳大利亚有57%,日本约为38%,而我国仅为17%。具体到宠物猫和宠物狗上,据《白皮书》统计,我国现有宠物猫狗总数8746万只,与美国有1亿只尚有差距,考虑到我国的人口基数,则户/人均拥有宠物数量的差距更加明显。因此,随着人均GDP的提升、宠物饲养比例的提高、宠物消费意愿增强等因素将持续推动宠物产业的发展。预计在2010-2020年期间将保持年均30.9%的高增速发展,到2020年时市场规模将达到1885亿元。

宠物经济日渐火热,也催生了宠物行业用品及服务需求增长。笔者观察发现,伴随着一只宠物的完整生命周期,行业内形成了一条完整的产业链:上游宠物饲养与交易,中游宠物食品加工、宠物用品零售,下游宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养店、宠物墓,甚至宠物网站等。这其中,宠物食品和宠物医疗以其刚性需求和使用频度高等特性,成为宠物行业市场规模最大的两个子市场,涉及宠物产业的上市公司和新三板公司也多集中在此。

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宠物食品是宠物行业最大的细分市场

作为饲养宠物的刚性需求,食品在宠物行业中占据重要位置。根据APPA的统计,2018年中国各个宠物细分市场中,宠物食品所占的份额最高,达到33.50%。结合《白皮书》的数据,对标成熟市场,2023年我国宠物食品市场规模预计达1200亿元

从宠物品类来看,可分为宠物主食、宠物零食和宠物保健品三类。其中,所占比重最大是为宠物保健品,2018年市场份额占比为45.6%;宠物主粮的份额不断下降。2005年,宠物主粮占比高达为73%,尽管占比一直下滑,但是截止到2018年底,仍占有36.1%的份额。宠物保健品从2005年的8.3%提升到2015年的18.3%。笔者认为,随着宠物与养宠的联系更加亲密,养宠用户对宠物健康和成长更加重视,宠物零食、保健品占比逐步上升,挤占了主粮的市场空间。

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